Taylor Swift per primo

Taylor Swift è stata una presenza fissa in cima alla Billboard 200 dal 2008, quando ha ottenuto il suo primo album n. 1 con Fearless. Da allora, ha continuato a battere record, a collezionare numeri 1 - 10 finora - e a totalizzare unità totali strabilianti nella prima settimana.

Sebbene sia difficile confrontare le performance della settimana di debutto degli album di ogni singolo artista nel corso del tempo – a causa dei cambiamenti nelle condizioni di mercato e nei modelli di consumo musicale – è illuminante dare uno sguardo indietro alle ultime cinque uscite di Swift in classifica, da Lover del 2019 a Red [Taylor's Version], e cosa ha alimentato il loro debutto nella classifica degli album di Billboard 200.

Le tecniche di marketing e promozione applicate a queste cinque uscite probabilmente hanno informato il piano di lancio del decimo album in studio di Swift, Midnights, arrivato venerdì (21 ottobre). Si è offerto ai servizi di streaming e ai rivenditori in una miriade di opzioni: come download di un album digitale, molteplici varianti di CD e LP in vinile e una cassetta.

Midnights è il primo album in studio di Swift dopo Evermore, nel 2020. Da allora, ha pubblicato due album ri-registrati, Fearless (Taylor's Version) e Red (Taylor's Version), entrambi nel 2021. Cinque mesi prima di Evermore, ha pubblicato il suo progetto gemello, Folklore e, nel 2019, Amante.

Midnights arriva dopo mesi di promozione pre-release e preordini, ma nessuna musica dell'album di 13 tracce è stata pubblicata finché l'album non è uscito per intero. "Anti-Hero" del set ha ottenuto un video musicale ufficiale il 21 ottobre ed è stato promosso come il suo primo singolo radiofonico. L'album è disponibile per l'acquisto in un album digitale standard (sia pulito che esplicito), una versione esclusiva di iTunes con una traccia bonus (pulita ed esplicita), quattro edizioni CD standard (ciascuna con una copertina diversa, sia pulita che esplicita), quattro edizioni in vinile LP (ognuna con copertina diversa e vinile colorato) e una cassetta.

Target ha anche venduto un'esclusiva edizione "Lavender" dell'album su CD e LP in vinile colorato, con il CD che vantava tre tracce bonus.

Inoltre, nelle settimane precedenti l'uscita, il negozio web di Swift ha venduto preordini di copie firmate dei quattro album CD standard e dei quattro LP in vinile standard. Midnights era disponibile anche in un cofanetto deluxe con un'edizione in CD dell'album e una maglietta con il marchio Swift, esclusivamente per i titolari della carta Capital One.

Tre ore dopo l'arrivo di Midnights, Swift ha pubblicato un'edizione deluxe dell'album con sette brani bonus (20 tracce in totale) per servizi di streaming e rivenditori digitali (con questi ultimi incluso un libretto di note di copertina digitali).

Cos'altro potrebbe avere Swift nella manica durante la settimana di rilascio? Come per la maggior parte delle cose in Swiftworld, solo lei lo sa con certezza finché non viene annunciato. Quello che sappiamo, grazie alla sua condivisione tramite social media, è che è prevista un'apparizione al The Tonight Show Starring Jimmy Fallon della NBC lunedì (24 ottobre) e un secondo video musicale dall'album arriverà martedì (ottobre). 25). Il suo calendario sui social media ha anche anticipato possibili promozioni o attivazioni con Target sabato (22 ottobre) e negozi di dischi indipendenti domenica.

Ecco un riepilogo delle performance della settimana del debutto degli ultimi cinque album di Swift prima di Midnights e alcune delle attivazioni di marketing e promozionali che hanno alimentato il loro arrivo in classifica.

Prima settimana (grafico del 7 settembre 2019):Secondo Luminate, 867.000 unità di album equivalenti (679.000 in vendite di album tradizionali).

Nel 2018, meno di un mese dopo essersi separata dalla sua etichetta di lunga data Big Machine, Swift ha firmato un contratto discografico globale con Universal Music Group con Republic Records come partner statunitense.

La prima uscita con il nuovo accordo è stata Lover del 2019, un album preceduto dal singolo "Me!", con Brendon Urie. Il singolo è stato annunciato il 25 aprile 2019 e ha debuttato il giorno dopo. L'album Lover stesso è stato annunciato il 13 giugno 2019 e pubblicato il 23 agosto.

"Me!" alla fine avrebbe raggiunto il numero 2 della Billboard Hot 100 (datato 11 maggio 2019) mentre anche il secondo singolo del set, "You Need to Calm Down", ha raggiunto il numero 2 (29 giugno 2019). L'album ha ottenuto un terzo successo nella top 10 con la sua traccia del titolo, che è balzata di 19-10 (il suo picco) nella classifica del 7 settembre 2019, in concomitanza con il debutto dell'album al numero 1.